Odată cu intensificarea continuă a concurenței pe piață, marketingul de brand ocupă o poziție din ce în ce mai înaltă în dezvoltarea întreprinderilor. Cu toate acestea, pe măsură ce prețurile cresc și costurile de publicitate ale mass-mediei tradiționale continuă să crească, unele companii nu au reușit să se descurce. În special pentru multe întreprinderi mici și mijlocii, publicitatea TV în prime time este și mai evazivă. Confruntându-se cu nevoile urgente ale dezvoltării întreprinderilor, găsirea unui echilibru între investiții și efectul de publicitate a devenit o sarcină importantă pentru multe întreprinderi. Creșterea rapidă a publicității comunitare este produsul acestui echilibru.
Așa-numita mașină de publicitate de rețea montată pe perete se referă la informațiile publicitare plasate pe platforma de informare a comunității. Pe baza flexibilității de instalare a mașinii de publicitate de rețea montate pe perete, acest tip de publicitate poate fi distribuit flexibil în coridoare, zone de așteptare pentru ascensoare și în interiorul ascensoarelor, acoperind o gamă largă de persoane. În comparație cu publicitatea media tradițională, publicitatea în cadrul comunității nu numai că are avantaje de cost, dar, de asemenea, utilizează pe deplin acuratețea mașinii de publicitate de rețea montată pe perete.
Există două standarde pentru livrarea reclamelor comunitare: parametrii imobiliari și parametrii mulțimii. Așa-numiții parametri imobiliari includ în principal zona în care se află imobilul, prețul imobilului, numărul total de gospodării și gradul de ocupare. Aceste date pot permite agenților de publicitate să-și estimeze mai precis propriul volum, nu numai că nu vor lăsa zone goale, dar, de asemenea, să evite publicitatea prea densă care implică dezgustul rezidenților, astfel încât să maximizeze rata de utilizare a investițiilor. În același timp, în funcție de locația geografică și prețul imobilului, proprietarii de mărci relevante pot determina mai precis gradul de potrivire cu propriile mărci, obținând un efect de 1+1 mai mare de 2. Un astfel de efect de publicitate bun trebuie să fie prin intermediul mașinii de publicitate de rețea montate pe perete pentru a realiza.
Parametrii mulțimii includ în principal factori precum tipul de rezident, vârsta, timpul de check-in și scara de viață. Acesta completează parametrii imobiliari, permițând determinarea în continuare a conținutului publicitar și chiar a designului personalizat. Odată cu potopul de informații din societatea de astăzi, a devenit instinctul oamenilor contemporani de a filtra automat informațiile de care nu sunt interesați sau de care nu au nevoie. În viața reală, unul dintre principalele motive pentru care mesajele publicitare sunt neplăcute este că nu au nevoie de ele. Pe baza parametrilor de mulțime, agenții de publicitate pot plasa un număr mare de reclame direcționate într-o manieră direcționată pentru a minimiza rata de neglijare a informațiilor publicitare. De exemplu, într-o comunitate în care se adună lucrători cu gulere albe, mesajele promoționale pentru îmbrăcămintea de marcă pot fi foarte letale.
Fiind principalul loc în care oamenii locuiesc și trăiesc, clădirile rezidențiale comunitare ocupă o mare parte din activitățile zilnice, iar popularitatea lor este destul de garantată. Acest lucru oferă sol fertil pentru diseminarea informațiilor publicitare. Astăzi, generația digitală reprezentată de generația de după anii '80 a devenit treptat principala forță de consum, iar publicitatea digitală este, fără îndoială, mai în concordanță cu obiceiurile lor de primire a informațiilor. În nevoile duble ale agenților de publicitate și ale consumatorilor, publicitatea comunitară va "conduce pe banda rapidă" și va deveni o forță importantă în creșterea pieței pentru aplicarea rafinată a mașinilor de publicitate de rețea montate pe perete.
